구글 AI 콘텐츠 가이드 개정, 제목 태그와 alt 텍스트도 사람 검수 대상으로

구글이 2026년 10월 1일 검색 센터(Search Central)의 생성형 AI 콘텐츠 활용 가이드를 개정했다. 정확성 절에 세 문장이 추가돼 게시 전 수동 사실 확인이 명시됐고, 검수 대상은 제목 태그, 메타 설명, 구조화 데이터, 이미지 alt 텍스트로 넓어졌다. 본문 초안만 사람이 보는 검수 프로세스를 쓰는 SEO, 콘텐츠 팀과 이커머스 운영 담당자는 업무 범위를 다시 점검해야 한다.

01확인된 사실

개정 사실과 최종 수정일(2026년 10월 1일)은 Search Engine Journal과 PPC Land 보도로 확인했다. 두 매체가 전하는 수정일은 구글의 가이드와 변경 기록에 표기된 날짜다.

Search Engine Journal에 따르면 2025년 12월 10일 버전과 비교해 세 문장이 추가됐다. 첫째, 생성형 모델은 사실을 검색해 가져오는 것이 아니라 학습 데이터를 바탕으로 가능성이 높은 단어 순서를 예측한다. 둘째, 그래서 생성형 AI 결과물에는 부정확한 내용(환각)이 있을 수 있다. 셋째, 게시 전에 모든 AI 생성 콘텐츠를 수동으로 사실 확인하고 정확성과 신뢰성을 검토하는 일이 매우 중요하다.

메타데이터 문장도 바뀌었다. 기존의 "This includes metadata"가 "This review also applies to metadata"로 바뀌었다. 대상으로 열거된 항목은 title 요소, meta description 요소, 구조화 데이터, 이미지 대체 텍스트이며 구글은 이 요소들이 검색 결과에 나타날 수 있다고 설명한다. 구조화 데이터에 대해서는 일반 가이드라인과 개별 검색 기능별 정책을 준수하고, 마크업을 검증해 검색 기능 노출 자격을 확인하라는 문장도 이어진다.

변하지 않은 부분도 있다. 첫 문단은 생성형 AI가 주제 조사와 원본 콘텐츠의 구조화에 유용할 수 있다고 하면서도, 사용자에게 가치를 더하지 않고 많은 페이지를 만들면 스케일드 콘텐츠 남용 스팸 정책을 위반할 수 있다고 경고한다. 검색 품질 평가자 지침의 4.6.5절(스케일드 콘텐츠 남용)과 4.6.6절(노력, 독창성, 부가가치가 거의 없는 본문) 참조 문단도 그대로다. 구글은 이 지침이 상위 노출 안내서가 아니며 평가자의 평가가 순위에 직접 영향을 주지 않는다고 밝힌다.

PPC Land에 따르면 구글의 변경 기록은 10월 1일 항목에서 평가자 지침 정보를 반영해 가이드를 수정했다고 적었고, 그 사유로 개발자 행사에서 쓰는 발표 자료와 문서를 맞추기 위해서라고 밝혔다. PPC Land는 평가자 지침을 다룬 문단이 이미 이전 버전에 있었고 추가된 세 문장에는 평가자 지침 언급이 없으며, 구글도 어느 문장이 그 지침에서 나왔는지 밝히지 않았다고 전한다.

이커머스 사이트에는 별도 규정이 있다. 가이드는 구글 판매자 센터(Merchant Center)에 AI 생성 콘텐츠 정책이 있다고 안내한다. AI 생성 이미지에는 IPTC DigitalSourceType의 TrainedAlgorithmicMedia 메타데이터가 있어야 한다. AI가 만든 상품 제목, 설명 같은 상품 데이터는 별도로 지정하고 AI 생성으로 표시해야 한다. PPC Land는 이 규칙이 이번 가이드보다 앞서 존재했고 이번에 바뀌지 않았다고 전한다.

02마케터에게 미치는 영향

가이드 문구상 제목 태그 같은 AI 생성 메타데이터도 초안과 같은 수동 검토 대상에 열거돼 있다. Search Engine Journal은 이를 근거로 본문 초안만 사람이 보는 프로세스는 가이드가 이제 포괄하는 범위의 일부만 다룬다고 해석한다. Search Engine Journal은 이번 개정의 실무적 핵심을 검수 범위로 본다.

AI로 메타데이터를 작성하는지, 판매자 센터를 쓰는지, 대량 페이지를 AI로 만드는지에 따라 해당 항목이 달라진다. 각 팀은 아래 표에서 자신에게 해당하는 행을 고르고 공식 문서로 직접 확인해야 한다.

구글은 순위 산정 방식이 바뀌었다고 밝히지 않았다. 다만 PPC Land는 사람이 AI 결과물을 먼저 검토해야 한다는 구글 자신의 문구가 문서에 생긴 점이 의미라고 본다. 같은 매체는 AI 활용 작업을 맡기거나 수주하는 쪽이 검수 단계를 업무 범위에 반영할 때 이 문구를 참조점으로 쓸 수 있다고 해석한다.

PPC Land의 분석에 따르면 대형 이커머스 카탈로그는 상품마다 제목, 설명, 이미지 텍스트, 마크업이 있고 이 요소 모두가 검수 단계에 이름이 올라 있어 검수 대상이 가장 넓다. 같은 매체는 구조화 데이터에 담긴 가격, 평점, 날짜는 렌더링된 페이지가 아니라 코드 안에 있어서 화면의 기사만 보는 편집자는 오류를 보지 못한다고 짚는다. 이 분석을 참고하면 구조화 데이터는 렌더링된 페이지가 아니라 코드를 기준으로 따로 확인하는 방안을 검토할 만하다.

03실행 체크리스트

• AI로 제목 태그, 메타 설명, 구조화 데이터, alt 텍스트를 작성하거나 수정하는 팀이 게시 전 사람 검수 단계를 본문에만 두고 있다면, 이 요소들까지 같은 단계에 포함하도록 업무 흐름을 고친다.
• 구조화 데이터는 검수 후 마크업을 검증하고, 일반 가이드라인과 해당 검색 기능 정책의 준수 여부를 공식 문서로 대조한다.
• 판매자 센터를 쓰는 이커머스 팀은 AI 생성 이미지의 IPTC 메타데이터 적용 여부와 AI 생성 상품 제목, 설명의 별도 지정, 표시 여부를 판매자 센터 공식 정책으로 다시 확인한다.
• 대량 페이지를 AI로 생산하는 팀은 페이지가 사용자에게 더하는 가치를 스케일드 콘텐츠 남용 정책 문서의 설명과 대조해 보고, 가치를 설명하기 어려운 페이지는 게시를 보류한다.

04한계와 추가 확인